SEO-tools voor dienstverleners: koopgids top 5

Bij dienstverlening draait SEO om een klein aantal pagina’s die het goed moeten doen op een klein aantal zoektermen. Een advocaat, installateur of adviesbureau heeft geen duizend URL’s, maar wel felle concurrentie op precies die paar termen waar de aanvragen vandaan komen. Dat vraagt om andere keuzes dan bij een webshop.

Waar je op let bij het kiezen

Begin bij locatie. Als je klanten uit een regio komen, is een landelijke positie weinig waard. Controleer daarom of de tool posities per stad kan volgen en niet alleen per land. SE Ranking is daar expliciet op gebouwd, Moz Pro volgt posities per locatie en Semrush per zoekwoord, land en apparaat.

Let daarnaast op deze punten.

• Aantal gevolgde zoekwoorden. Moz Pro Starter geeft vijftig zoekwoorden en één site. Voor een dienstverlener met vijf diensten in drie plaatsen zit je daar sneller aan dan je denkt.
• Inzicht in de zoekresultatenpagina. SERPChecker van Mangools analyseert de autoriteit van elke positie. Zo zie je vooraf of je überhaupt kans maakt tegen de partijen die er staan.
• Rapportage. Werk je voor opdrachtgevers, dan bespaart witlabelrapportage je uren per maand. Bij SE Ranking zit dat standaard, bij Moz Pro pas vanaf Medium.
• Concrete verbeterpunten. De On-Page Grader van Moz Pro geeft per pagina en zoekwoord aan wat er beter kan. Dat is bruikbaarder dan een lijst met ideeën als je zelf de teksten schrijft.
• Technische basis. Ook een kleine site heeft gebroken links en dubbele titels. Screaming Frog vindt die gratis tot 500 URL’s.

Wat kost het

Het verschil tussen de instap en de suites is groot. Mangools Entry kost 26,68 euro per maand met beperkte daglimieten, Basic 45,08 euro per maand en Premium 63,48 euro per maand. Moz Pro Starter kost 45,08 euro per maand, Standard 91,08 euro per maand voor driehonderd zoekwoorden en drie sites.

Aan de bovenkant kost SE Ranking Core 118,68 euro per maand en Growth 256,68 euro per maand, met API-toegang en historische data alleen in Growth. Semrush SEO kost 127,88 euro per maand en Starter 183,08 euro per maand.

Screaming Frog staat er los van: 20,42 euro per maand, omgerekend uit 245 euro per jaar, en gratis tot 500 URL’s.

Een praktische middenweg voor een klein kantoor is Mangools plus de gratis Screaming Frog. Dat kost je onder de dertig euro per maand en dekt zoekwoorden, concurrentie en de technische basis. Ga je pas een tier hoger als je merkt dat de daglimieten je storen.

Zelf doen of uitbesteden

Veel dienstverleners twijfelen of ze wel een tool moeten kopen of het werk beter kunnen uitbesteden. Dat hangt af van wie de teksten schrijft. Schrijf je zelf over je vak, dan is een keyword-tool nuttig omdat je alleen nog hoeft te horen welke woorden je doelgroep gebruikt. De inhoud heb je al in je hoofd zitten.

Besteed je het volledig uit, dan heeft je bureau eigen licenties en betaal je dubbel als je er ook zelf een neemt. Vraag in dat geval om toegang tot hun rapportage. SE Ranking heeft daar een klantportaal voor, Semrush stuurt geautomatiseerde rapporten met eigen logo. Zo houd je zicht op wat er gebeurt zonder zelf een abonnement te betalen.

Een tussenvorm werkt vaak het beste: je bureau doet het onderzoek en de techniek, jij schrijft de teksten en gebruikt een goedkope tool als Mangools om te controleren of je op de juiste termen mikt. Let er wel op dat je zelf eigenaar blijft van je Search Console en Analytics, want die data is van jou en niet van het bureau.

Veelgemaakte fouten

De grootste fout is jagen op landelijke zoektermen met veel volume. Die zijn duur, de concurrentie is landelijk en het verkeer dat je binnenhaalt vraagt zelden een offerte aan. Kies liever de specifieke termen waar je klant al bijna klaar is om te bellen.

Fout twee: rapporteren op posities in plaats van op aanvragen. Een tool laat zien dat je van positie negen naar vier ging. Of dat geld heeft opgeleverd, weet je alleen als je aanvragen bijhoudt.

Fout drie: een pakket kiezen op de instapprijs zonder naar limieten te kijken. Vijftig zoekwoorden klinkt ruim tot je vijf diensten in drie plaatsen wilt volgen.

Tot slot: geen van deze tools heeft een Nederlandse interface. Plan er tijd voor in of laat het bij iemand liggen die er lol in heeft, want een dure tool waar niemand inlogt is weggegooid geld.

Conclusie

Werk je voor klanten of wil je scherp op lokale posities sturen, dan is SE Ranking de meest complete keuze, met witlabelrapportage standaard aanwezig. Wil je vooral weten waar de vraag zit en wat concurrenten doen, dan is Semrush sterker, mits het budget het toelaat. Voor een klein kantoor met één site is Mangools ruim voldoende, aangevuld met de gratis Screaming Frog voor de technische controle. Gebruik in alle gevallen eerst de proefperiode en toets of je er na twee weken nog steeds inlogt.