SEO-tools voor webshops: koopgids en top 5

Bij een webshop zit de winst zelden in één perfect geoptimaliseerde pagina. Hij zit in honderden productpagina’s die net iets beter vindbaar zijn en in categoriepagina’s die op de brede zoektermen meedoen. Dat vraagt om andere gereedschappen dan een blog of dienstensite nodig heeft.

Waar je op let bij het kiezen

De eerste vraag is schaal. Hoeveel URL’s heeft je shop echt, inclusief filters en varianten? Bij een paar honderd producten kun je met de gratis versie van Screaming Frog nog aardig uit de voeten, maar die stopt bij 500 URL’s. Daarboven heb je de licentie nodig.

Let verder op deze punten.

• JavaScript-rendering. Veel moderne shopplatforms bouwen delen van de pagina met JavaScript op. Screaming Frog rendert dat, zodat je ziet wat een zoekmachine ziet en niet alleen de kale HTML.
• Grootte van de zoekwoordendatabase. Voor productzoektermen met weinig volume maakt dat het verschil tussen wel of geen data. Semrush heeft hier de grootste database, ook voor Nederland.
• Concurrentieanalyse. Zien op welke termen concurrerende shops verkeer halen, is vaak waardevoller dan een lijst met losse zoekwoordideeën. Semrush en Ahrefs zijn hier het sterkst.
• Aantal gevolgde zoekwoorden. Elk instappakket heeft een limiet. Met duizend producten kun je nooit alles volgen, dus kies bewust je belangrijkste categorieën.
• Backlinkbewaking. SE Ranking waarschuwt als links verdwijnen of nofollow worden. Handig als je in linkopbouw investeert.

Wat kost het

Reken op twee abonnementen, niet één. De combinatie die de meeste shops nodig hebben, is een keyword- en concurrentietool plus een crawler.

Aan de kant van de suites: Semrush SEO kost 127,88 euro per maand, Starter 183,08 euro per maand en Pro+ 275,08 euro per maand. SE Ranking Core kost 118,68 euro per maand, Growth 256,68 euro per maand. Ahrefs Lite kost 119 euro per maand, Standard 229 euro per maand. Mangools zit met Entry op 26,68 euro per maand en Basic op 45,08 euro per maand.

De crawler is relatief goedkoop. Screaming Frog kost 20,42 euro per maand, omgerekend uit 245 euro per jaar, en de data blijft lokaal staan.

Wees eerlijk over wat dit betekent. Ruim 140 euro per maand aan tooling is voor een shop met bescheiden omzet veel geld. Begin dan met Mangools en de gratis Screaming Frog, en stap pas over als je merkt dat je limieten raakt.

Waarom één tool zelden genoeg is

Er is geen tool in deze lijst die alles doet. Mangools heeft expliciet geen site-audit of crawler. Screaming Frog heeft geen keyword-onderzoek en geen backlinkdata. Semrush, Ahrefs en SE Ranking hebben allemaal een ingebouwde site-audit, maar die crawlt vanuit de cloud en gaat minder diep dan een desktopcrawler die je zelf configureert.

Voor een webshop is dat verschil merkbaar. Aangepaste extractie in Screaming Frog haalt met XPath of CSS elk gewenst element uit je pagina’s, bijvoorbeeld om te controleren of alle productpagina’s een prijs en voorraadstatus tonen. Zoiets krijg je met een cloudaudit niet voor elkaar. Daar staat tegenover dat Screaming Frog je niets vertelt over zoekvolume of concurrentie, en dat zware crawls veel geheugen van je computer vragen.

De praktische verdeling: de suite gebruik je maandelijks voor onderzoek en positietracking, de crawler een paar keer per jaar of na elke grote wijziging aan je shop. Omdat Screaming Frog een jaarlicentie is en geen maandabonnement, betaal je daar ook niet voor de maanden dat hij stilstaat.

Veelgemaakte fouten

De klassieker is filters en sorteer-URL’s laten indexeren. Je crawler laat zien hoeveel varianten van dezelfde pagina er bestaan; los dat op voordat je aan content begint, anders werk je aan een lek vat.

Fout twee: alleen op productnamen optimaliseren. Concurrentieanalyse laat vrijwel altijd zien dat het verkeer zit bij bredere categorie- en probleemgerichte zoektermen. Die pagina’s moet je dan wel hebben.

Fout drie: je hele assortiment in de ranktracker gooien. Je verbruikt je limiet, betaalt voor een duurder pakket en kijkt er nooit naar. Volg je twintig belangrijkste categoriepagina’s en houd de rest op steekproefbasis in de gaten.

Tot slot: geen van deze tools heeft een Nederlandse interface. Onderschat niet hoeveel tijd het kost om je erin te lezen, en gebruik daarom de proefperiode van Semrush of SE Ranking om te toetsen of je er echt mee werkt.

Conclusie

Voor een webshop met serieus volume is de combinatie Semrush plus Screaming Frog het meest logisch: de eerste voor zoekwoorden en concurrenten, de tweede voor de technische rommel die elke shop aanmaakt. Verkoop je in meerdere landen en wil je scherpe positietracking, dan is SE Ranking een goed alternatief voor Semrush. Ben je klein begonnen, houd het dan bij Mangools en de gratis Screaming Frog tot je site het ontgroeit.