AI-tools voor marketing: koopgids en top 5

Marketingwerk is voor een groot deel herhaling: dezelfde propositie in twintig varianten, dezelfde productinformatie in vijf kanalen, dezelfde tekst in drie talen. Daar is AI goed in. Wat AI niet doet, is bepalen wat je te vertellen hebt. Hieronder lees je waar je op let, wat het kost en welke fouten teams het vaakst maken.

Waar je op let bij het kiezen

Het belangrijkste criterium voor marketing is consistentie. Een algemene assistent geeft bij elke sessie net een andere toon, en dat merk je zodra drie collega’s ermee werken. Tools met een vastgelegde merkstem, zoals Jasper met Brand Voice, lossen dat op. Kun je zonder zo’n functie, dan kun je in ChatGPT een eigen GPT bouwen met vaste instructies, wat een goedkopere manier is om hetzelfde te bereiken.

Kijk daarna naar samenwerking. Werk je alleen, dan volstaat een persoonlijk abonnement. Werk je met een team, dan wil je een gedeelde werkruimte, centrale facturatie en beheer over wie erbij kan. Let op dat ChatGPT Business minimaal twee gebruikers vereist, wat voor een eenmansafdeling onhandig is.

Derde punt: de taal. Nederlandse copy schrijven met een tool die primair op het Engels is gebouwd, kost je redactietijd terug. ChatGPT en Gemini hebben een Nederlandstalige interface, Jasper en Perplexity niet. Bij Jasper weegt dat zwaarder, omdat je die juist voor de eindtekst inzet.

Tot slot: scheid maken en controleren. Een schrijftool en een onderzoekstool zijn niet hetzelfde. Perplexity is expliciet minder geschikt voor lang creatief schrijfwerk, maar wel de enige die standaard bronnen bij het antwoord zet.

Wat kost het

De spreiding is fors, van vijf tot ruim vijftig euro per persoon per maand.

• Google Gemini: Google AI Plus vanaf 4,99 euro per gebruiker per maand, Google AI Pro 21,99 euro per maand.
• DeepL: Individual 8,99 euro per gebruiker per maand bij maandbetaling, Team 28,99 euro.
• Perplexity: Pro 18,4 euro per gebruiker per maand (20 dollar, omgerekend), Enterprise Pro 36,8 euro per seat.
• ChatGPT: Plus 18,4 euro per gebruiker per maand (20 dollar), Business 23 euro per gebruiker per maand (25 dollar, minimaal 2 gebruikers).
• Jasper: Pro 54,28 euro per seat per maand bij jaarbetaling (59 dollar), of 63,48 euro bij maandbetaling (69 dollar).

Voor een team van drie kom je met ChatGPT Business op ongeveer 69 euro per maand en met Jasper Pro op ongeveer 163 euro. Dat verschil van ruim 1.100 euro per jaar is te verantwoorden als je wekelijks tientallen teksten maakt in een vaste merkstem. Maak je vooral losse content, dan is het geld beter besteed aan een goedkopere assistent plus een onderzoekstool. Reken bij de dollarprijzen bovendien op wat variatie door de wisselkoers, en houd er rekening mee dat btw bij vrijwel alle pakketten nog bovenop het genoemde bedrag komt.

Veelgemaakte fouten

De grootste fout is AI inzetten als vervanging van je positionering. Als je briefing vaag is, is de output vaag, alleen dan in vijf varianten. Zet eerst je propositie, doelgroep en tone of voice op papier en voer die als vaste instructie in. Zonder dat blijft alles generiek.

Tweede fout: publiceren zonder feitencontrole. AI verzint cijfers, marktaandelen en productkenmerken. In marketingcopy is een verzonnen claim niet alleen slordig maar ook een risico. Controleer elke harde bewering en gebruik daarvoor een tool met bronvermelding.

Derde fout: een duur pakket kopen voordat je weet of het team het gebruikt. Jasper heeft zeven dagen om te proberen, en het Business-pakket zit achter een offerte met een contract van minimaal twaalf maanden. Test met een of twee seats voordat je iedereen aansluit.

Vierde fout: vertalen met een algemene assistent. Voor losse zinnen gaat dat prima, maar voor campagnemateriaal in meerdere talen levert DeepL met woordenlijsten een consistenter resultaat, omdat je productnamen en vakjargon vastlegt.

Conclusie

Begin met ChatGPT als brede basis en bouw daar een eigen GPT in met je merkstem en propositie. Merk je dat je met meerdere mensen structureel veel content maakt en dat de toon uit elkaar loopt, dan is Jasper de logische volgende stap, mits je de meerprijs kunt verantwoorden. Werk je in Google en maak je veel beeld, dan is Gemini de goedkoopste ingang. Voeg Perplexity toe voor onderzoek en DeepL zodra je meertalig gaat. Test twee opties een week op echt werk voordat je een jaarcontract tekent.